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为什么不建议老板去运营微信公众号?

有态度阅读(334)

现在一谈到互联网营销,老板们马上想到的是微信公众号营销。

因为微信用户已达到9亿用户的数量级了,这流量的确吸引人!

许多老板为了赶上互联网这趟车,急不可待地开通微信公众号,想大干一场!

但是大多数的老板没有想明白微信公众号拿来做什么,是塑造品牌还是信息推广?是用户管理还是销售转化?更没搞清楚该怎么运营,还想当然只要有自已的微众号了用户自已就来了。

但开通了微信公众号,钱也花,也没搞出个什么明堂!

其实,运营一个微信公众号是一件非常困难的事儿!

费钱费时费力,还不易弄好!

为什么不建议老板去运营微信公众号?

所以,我建议大多数商家别傻傻地去运营微信公众号了!

因为,很多老板想做的只是信息推广或说是活动优惠信息推送,提高自已店铺或产品的爆光率而已!

专业的事应交给专人的去做,这种提高爆光率的事就交给那些做自平台的人去搞吧。因为只是为了信息推广去开通运营一个微信公众号平台就完全没有必要了,如果找一个当地做的比较好的微信公众号推广一次大概收费在3000-8000元之间,阅读量也能达到5000人左右,而商家要运营一个微信公众号运一年的运营成本最少也在5万以上,而能不能运营好还说不一定呢。(那种花300元认证费,偶尔推送一篇文章,没专人管理的除外)

当然,如果与我合作推广你的活动信息更好!

我们是可以免费为你新店开业,店周年庆,优惠活动信息推广。

而把到大平台推广的3000-8000元费用返馈给用户,引导用户到店更有实际效果。(仅限攀枝花的商家)

一招先,吃遍天。

集赞送礼的方法屡试为爽,把推广费用换成礼品,用户参与,把活动内容分享到朋友圈,积赞送礼,既让用户帮商家宣传推广了,又引导用户到店了,而且用户操作简单,热情度高。3000元的礼品阅读量就能达到3000以上,爆光率数能在达数万以上!


欢迎攀枝花本地商家前来合作

咨询电话:18982351796 

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欢迎广大写作爱好者前来投搞,邮箱772782512@qq.com

投搞要求:健康积极向上的原创文章,字数在300-1000;稿费事宜及其它未尽事宜,欢迎加微信沟通。

为什么不建议老板去运营微信公众号?

线上分享|李阳:城市自媒体商务谈判与客户管理技巧

微联同城阅读(180)


微联成长营学员项目路演:李阳

瑰琦文化总经理。

课程主题

城市自媒体商务谈判与客户管理技巧

上课时间

2017年7月17日 20:30—21:30

课程安排

限微联成长营导师、学员参与

微联成长营

微联成长营是微联同城打造的一个城市自媒体人线下培训课程,成长营通过对新媒体创业公司创始人陪伴式封闭教学,着重对编辑、运营、团队、变现、短视频、资本等新媒体板块进行系统化培训指导,旨在提高新媒体人的专业素质。


此以外,微联成长营还嫁接了丰富的资本、资源对接,我们将通过学员项目路演的形式,从学员中直接筛选有潜力的创业公司进行面聊投资辅导。

微联成长营

更多城市新媒体课程培训,扫码咨询

微信ID : weline002

百家私塾|自媒体人在哪个领域容易出爆文?

玩转各大领域的阅读(154)

百家私塾第五堂课开讲啦!今天百佳跟着大家一起来探讨新手作者关心的一个问题—— “如何选择适合自己的自媒体类型”。


在注册百家号时,会让大家选择领域,一旦选择了就无法修改,且之后发布的内容也需要在你选择的领域内,不然会影响到你的百家号指数。这也符合百佳之前提到的垂直度,用户希望看到的内容是在同一个领域的,而不是今天写历史,明天写时尚,很容易伤害读者的阅读体验。


领域是很多作者心中的痛,许多作者在注册的时候没有在意,随便选择了一个领域,之后发现自己可能不适合这个领域,想换别的方向,也有一些作者写了一段时间,没有素材或者动力更新下去,也想改方向——这个时候只能无奈的重新申请帐号。今天百佳会给大家介绍如何在众多领域中,选择自己合适的领域,如何给自己的百家号取名字、并累计素材、持续耕耘有所收获。


一、如何选择自己的领域?


百家私塾|自媒体人在哪个领域容易出爆文?

在回答这个问题之前,可以先问看看自己“你会做什么?”“你有什么样的团队”——也就是根据自己专业、擅长或者有较多资源的领域来选择自媒体类型。专业和擅长才是硬道理!如果你在某个领域足够专业,才能写出有深度的内容,这样才有用户来关注你。例如百家号有一个维修汽车的师傅,经常分享自己修理汽车的专业知识,目前已经产出了许多优质的内容,且阅读量都很高。


除此之外,可以结合你自己身边的资源来选取自媒体领域,比如你的团队有擅长插画和美食的人,不妨尝试手绘菜谱这样的切入点。


其次,需要看你从事自媒体行业的目的是什么,如果你的目的是创业(赚钱),那么你可以选择一些比较热门的领域,比如娱乐、汽车、美妆等,这些领域虽然作者多,也有一些很顶尖的作者/团队,但同时这几个领域的素材也比较多,只要你多方面了解、努力去挖掘,并持续更新,相信也会有不错的收益。


如果你的目的是任务型的,那就比较好办了,直接根据你的任务选择,对应的领域即可。而如果你的目的是兴趣,那也非常的完美,俗话说,兴趣是最好的老师。只有足够的兴趣你才会有动力去挖掘和更新,加上对这个领域的了解也容易写出优质的文章。


总而言之,在申请自媒体帐号时,首先问问自己内心真实的想法,结合自己的能力、目的,不是盲目的跟风,在注册前想好自己的领域,日后更新才能得心应手。


二、取名字应该遵循什么规则?


取名字的时候最重要的还是定位明确,明白你自己所要服务的内容和群体。一般而言几种取名字的方式可以参考:


1) 名字+行业领域or内容

最简单粗暴的方式就是名字+内容或者行业,比如百佳老师想写一些星座方面的内容,就可以取名为百佳星座馆、百佳谈星座等等,这种取名字的好处就是不仅让人知道你是谁,还可以知道你这个百家号谈些什么。假如你不是个人而是机构、团队的帐号,则可以用一些大家所熟悉的事物名称+领域,比如蚂蚁金服、土豆视频,天上飞的地下跑的都能为你所用。


2) 地名+特色or垂直内容

这种取名字的方式主要针对的是一些本地的帐号,比如想做北京的美食推荐,可以取名字为吃喝玩乐in北京,或者北京美食推荐等,取名字的一个规则就是简单粗暴!能让用户在第一时间get到你的信息。


3) 内容类型

主要的套路就是如何让读者第一时间get到你想要表达的是什么,例如百家号里面的一些帐号:“篮球过人技巧“,一看就知道是篮球相关的内容,”电影角“,一看就知道是电影相关的自媒体


4) 网红&大V的套路

如果你的内容足够优秀,不妨可以尝试一些另类的取名字方法,比如papi酱、燕公子,这种名字取法别具一格,且容易让人记住,但这种取法往往对于内容的要求很高,如果你的内容足够优秀和特别,可以走这种套路,容易形成自己的品牌。


5) 社群or用户属性

如果你自己本身有为特定的社群服务,或者事先想好用户的定位,那么可以采用此种命名方式,比如行动派、我们爱摇滚等等,精准的定位了某一特定的人群。


百家私塾|自媒体人在哪个领域容易出爆文?

除此之外平时看到一些好的名字也可以记录下来做个参考,如果你有了自己的定位和想写的领域,也可以参考其他自媒体的取名情况,比如新榜单等,输入自己想要的关键词,可以查看同类作者的取名情况,以便参考。


百家私塾|自媒体人在哪个领域容易出爆文?

三、如何寻找写作素材?


最后百佳和大家聊一聊自媒体人如何收集写作素材,相信这也是许多新媒体写手的痛点。收集素材能够节约你的时间成本,同时也是你创作灵感的来源。


1) 关注热点

热点话题是大家都关心关注的,把握住了热点话题,等于你有了一个写作的点,在根据这个点去发挥,联系写作,就能写出用户感兴趣的内容。比如《欢乐颂》热播的时候,你就可以从欢乐颂这个点入手——如果你是时尚博主,你可以就五美的穿衣风格做点评,如果你是情感作家,那么就可以就五美的爱情观做一番剖析。


除此之外,也要根据自己的写作领域关注一些行业的新闻,平时要多订阅一些行业的新闻,比如手机上可以安装百度新闻客户端、网易、腾讯新闻客户端等,微博的热点也可以时刻关注着。


2) 关注同行作者

每一个领域都有Top的作者,我们需要时刻关注这些作者的动态和写作内容,善于向他们取经。例如百佳现在着重关注新媒体运营类的学习,那么我就会时刻关注第九课堂、馒头学院、新榜等,一般而言每天都会抽出点时间看看这几个平台的内容,再把感兴趣或者有灵感的内容记录下来,你可以用浏览器的收藏夹或者一些整理软件(有道云笔记、苹果自带的备忘录等)。


除此之外,在百家号或者微信公众平台,也多多关注一些行业内的作者,多看他们的文章找灵感,善于利用微信公众号的置顶功能,将一些优质的行业帐号置顶,有时间就拿出来看。


3) 善于利用关键词搜

上面的2种方法主要是从大量素材中提取自己的灵感,而巧用搜索就是带着主题去寻找自己想要的内容,例如百佳利用百度指数搜索“美食”,可以得到一下的热词,你们可以根据检索词、搜索指数等推测出用户感兴趣的内容。


百家私塾|自媒体人在哪个领域容易出爆文?

除百度搜索之外,比如知乎搜索、新榜文章搜索、微信公众号搜索等,都可以好好利用,将你的主题或者写作关键词输入,就能得到一系列文章,在进行筛选整理和加工,往往就能得到一篇不错的文章。当然,一定要避免抄袭哦!


4) 取之于生活

常言道,艺术均来源于生活,素材也一样。一件极小的事情,经过加工和思考,也能变得高大上,优秀的作者往往能以小见大。平时应该多留意身边的人和事,多与人交流,尽可能多参加行业的线下聚会,从中找出写作灵感,养成多记录、多思考的习惯。很多自媒体人都了解,写文章最艰难的往往在于选题和构思,如果有了初步的创作思路,文章往往能一气呵成。


学会观察、思考和记录,这也是累积素材的一个重要途径!


以上就是本期《百家私塾》的内容,你们学习到了吗?如果有什么想要了解的知识,可以再下方评论哦~百佳老师会根据你们的需求,规划相应的课程。

不知道这些“黑话”!别自称自媒体人,丢人!

小K阅读(243)

不知道这些“黑话”!别自称自媒体人,丢人!

刚才无意间看到了大微软广的报价

[金融八卦女]报价12

[卡娃微卡]报价14

[毒舌电影]报价22

[咪蒙]报价达到28

听说现在已经到了65

心里莫名的在滴泪

同样是写文章

为毛我的只能换一份盒饭

每天下班无论多累

我都会咬着牙坚持每天更新

面对那些捣乱的用户

我也坚信粉丝至上

一直都是笑脸相迎

为了让粉丝开心

我自己用着6

送给粉丝一个崭新的红7

我付出了这么多

我得到了什么

我为了什么

我把苦衷诉说给朋友

朋友的回复是:

好了,别抱怨了,咱们找找问题,你的公众号不值钱,原因是什么?你真的有够努力吗?新媒体的这些“黑话”你都清楚吗?然后他就巴拉巴拉了一大堆,说的我一脸懵逼,我整理了出来,分享给大家,让你们也懵逼一下

前菜

订阅号

主要为用户提供信息,大部分账号每天可以推送一次,每次最多 8 条消息,显示订阅号文件夹中。

 

➁服务号

主要为用户提供服务,每个月推送四次,每次最多 8 条消息,显示在聊天列表的首页,并可申请自定义菜单。

 

➂内容运营

基于内容进行策划、创意、编辑、发布、优化和营销等一系列工作。

 

➃活动运营

通过线上和线下活动,维护留存用户,刺激活跃用户。

 

➄用户运营

以用户为中心,遵循用户需求,设计规则、组织实施活动,达到预期目标。 

➅公众号矩阵

公众号运营方在微信平台上布局多个账号,增加用户数量,满足不同用户需求。

示例:视觉文化旗下的公众号矩阵包括「视觉志」、「她刊」、「蛙哥漫画」、「一读」、「窈窕妈妈」和「每日七言」。

正餐

➀追热点

当热点事件发生后,迅速跟进报道或借助热点传播内容。

示例:2017年7月13日,《神偷奶爸3》上映,各大媒体蹭小黄人的热度。

 

➁内容基数

内容选题能覆盖的人群规模。理论上,最佳华语影片的潜在阅读基数,一定比最佳港片的潜在阅读基数大。

 

➂标题前缀 

写在标题开头,用于定位人群、加强推荐、解释说明、补充亮点或赠送福利。

示例:《万科总裁郁亮:企业不再需要职业经理人了(职场人必看)》

 

➃痛点

用户没被满足的,又十分迫切的需求。

示例:咪蒙的这篇《原来婚姻,就是我们背对背玩手机》抓住了婚姻的痛点


➄人格化

用拟人化表达公众号的内容,在用户脑海中建立独特形象。用户与这个「人」交流,获得对公众号的好感和信任。

示例:「毒舌电影」的“毒Sir”,「丁香医生」的“丁当”。

➅阅读场景

用户阅读信息时,所处的线上或线下环境。

示例:在早晨 6 点半左右推送,用户收听语音、阅读图文的场景可能是在卫生间洗漱,或是在乘坐公交地铁去公司的路上。

 

➆社交归属感

在社交中获得归属感和认同感。

示例:一种罕见疾病,叫做“发作性睡病”。公众号「发作性睡病」,聚集了一批患者,相互交流、相互帮助,通过这种方式,患者获得归属感和认同感。

 

➇A/B测试

把不一致的意见和想法每一个都拿出来快速验证,得到真实的用户反馈,反馈最好的就是最终选择。

 

PGCProfessionally-generated Content

也称PPCProfessionally-produced Content),即专业生产内容,制作内容时,按照传统媒体方式,传播内容时,遵循互联网的传播规律。

 

UGCUser-generated Content

用户生产内容,用户通过互联网展示原创内容。

 

⑪PUGC(Professional User Generated Content)

专业用户生产内容专家生产内容,是将 UGC + PGC 相结合的生产模式。

看完这些你什么感觉

我开始还能听懂

后面的越听越懵逼

最后直接崩溃了

拐了个乖的

原来新媒体这么复杂

意识到这点后

我沉默了几秒

然后说时迟那时快

我掏出手

打开课工场APP

搜索新媒体

专业名师

海量课程

免费观看

就等你的到来

欢迎新同学加入课工场大家庭,好好学习天天向上!

不知道这些“黑话”!别自称自媒体人,丢人!

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庆元、亚芝、书华,刚刚发出第一条微信广告,画面居然…

江西都市现场阅读(180)

今天起

只要你打开都市现场微信

在对话框里

输入

庆元

书华

亚芝


就能听到他们分别的语音

都没有

画面

只是语音哦


书华的是这样的


庆元、亚芝、书华,刚刚发出第一条微信广告,画面居然...


 


亚芝的是这样的


庆元、亚芝、书华,刚刚发出第一条微信广告,画面居然...


当现场鸽想让你们听的时候

后台告诉我

一条图文只能有一条语音

那好吧

你们赶紧去

对话框里

输入“庆元”和“亚芝”


庆元、亚芝、书华,刚刚发出第一条微信广告,画面居然...


听一听男神女神到底

在跟你们聊什么?


庆元、亚芝、书华,刚刚发出第一条微信广告,画面居然...



现场鸽碎碎念
庆元、亚芝、书华,刚刚发出第一条微信广告,画面居然...



在直播间里

这些主播们谈天说地

在网络上

主播们会和你聊家常

你想不想知道他们更多的秘密

想不想和他们来次偶遇

现场鸽最近要放大招

听完语音告诉鸽

你最想怎么互动起来?

 

如果你也这么觉得

点个大拇指

1个1分钱  加个油


图文来源于网络,版权归原作者所有。

可能除了“一条”,没有哪个公众号可以像他这样做广告|影视音乐周榜

领库排行榜阅读(228)

每天只发一条内容,每一条内容都是视频,每一条视频都是广告,每一条广告都是原创,每天都有无数广告订单,看到这里估计大家都知道他是谁了,没错他的名字就叫“一条”。

其实,查看过“一条”的发布历史后,我们觉得按照一条的风格和内容来说,女性群体可能会多一点,情调、小资、文艺,可以说他的内容都是很优雅的。这样的账号,看起来似乎做一些联名产品或者电商会更适合,但是“一条”貌似并没有这样的打算。

“一条”公众号的内容就是广告,而且找不到他们自己的APP或者平台。“专注”,也只有这个词适合,如果再加上一个词,那可能就是“极致”了。联想自媒体运营万年不变的梗——想要做好公众号,还是要靠优质内容。“一条”正是这样,全力以赴,只做一件事——做好内容,并做到极致,这显然是内容的胜利。

好的内容有的时候离我们很近。

可能除了“一条”,没有哪个公众号可以像他这样做广告|影视音乐周榜

本次榜单统计时间范围为6月26日至7月2日,统计截止时间为7月2日23点59分59秒。更多账号排行请登录http://rank.kolstore.com/查看。

新媒体运营锦囊:如何一键提取微信图文中的视频?

运营365阅读(233)

大学毕业两年多,对于毕业于师范大学的我。从当年意气风发,踌躇满志要励志成为一名优秀的教师到现在辗转成一名普通的新媒体小编。但从我真正步入这个行业的时候也能发现许许多多有趣的事情,当然中也体会到过程中的心酸及不易,特别是对于内容素材的编辑跟图文视频的选取。

我们都知道一篇优秀的文章,不但要有足够抓取读者的眼球的新颖内容外,还要有合理的排版布局,及其一些图文视频的补充。而视频信息更加直观形象生动。但是对于视频的提取有时却让我们费心不已。今天小编在这里教大家一个简单提取视频的方法,为广大的新媒体编辑者们提供一些小小的方便。

新媒体运营锦囊:如何一键提取微信图文中的视频?

首先呢我们要借助一个工具,在百度上搜索“小蚂蚁编辑器”点击进入

新媒体运营锦囊:如何一键提取微信图文中的视频?

然后我们点击小蚂蚁编辑器中营销工具,点击视频提取(微信文章地址必须以http://mp.weixin.qq.com/s?src=开头)相关界面如下所示:

新媒体运营锦囊:如何一键提取微信图文中的视频?

接下来将复制含有微信图文视频的地址输入到微信文章地址栏目中,点击绿色的提取。下方会出现视频链接地址,并且点击复制。

新媒体运营锦囊:如何一键提取微信图文中的视频?

比较方便的是如果链接内部包含有多条视频的话也会分别弹出多个链接地址,可以挑取你想要提取的视频

新媒体运营锦囊:如何一键提取微信图文中的视频?

其实到这里已经提取结束了,我们可以把生成的视频链接地址,放置到自己的新媒体信息发布平台中进行编辑处理。在这里小编就具体以微信平台为例给大家演示一下:

登录到微信公众平台,点击素材管理后点击新建图文素材。

新媒体运营锦囊:如何一键提取微信图文中的视频?

点击视频

新媒体运营锦囊:如何一键提取微信图文中的视频?

输入已经提取好的视频链接就会显示相关视频内容

新媒体运营锦囊:如何一键提取微信图文中的视频?

为此我们可以根据文章的排版跟布局把视频放在合适的位置。

ps:因为小蚂蚁编辑器主要是服务与微信公众号的。所以我们的要获取的文章视频链接必须要从腾讯视频里找。在这里小编就主要为大家介绍下获取含有视频文章链接资源的两种方法:

方法一:在电脑上通过搜狗浏览器搜索微信视频文章,复制地址栏中的网址

新媒体运营锦囊:如何一键提取微信图文中的视频?

也可以直接从小蚂蚁编辑器里营销工具里的热搜图文里找

新媒体运营锦囊:如何一键提取微信图文中的视频?

方法二:在手机上打开微信视频文章,点击右上角3个点图标选择“复制链接”进行复制,然后可将此链接通过电脑版微信或者QQ等发送到电脑上进行提取

新媒体运营锦囊:如何一键提取微信图文中的视频?

好了,以上的内容就到此结束了。希望小编冒死偷懒写的这篇文章,能给大家带来一点帮助。如果有更多关于新媒体方面的问题可以关注小编,让我们共同学习进步。

裴勇翔:微信公众号粉丝在流失,内容出问题了吗?

裴勇翔阅读(197)

很多人都在做微信公众号,大到企业,小到个人。微信公众号作为一个自媒体引流不错的大口径,可是很多人会遇到这样的问题,苦苦推广一段时间,为何粉丝关注数一直下降,并没有呈现出明显增长的趋势?其实,出现这个问题,往往是因为你的公众号内容不够出彩。在内容为王的当今时代,我们必须对微信公众号的内容给予充分的优化,创造有价值、粉丝可读性强的内容,进而留住粉丝。

裴勇翔:微信公众号粉丝在流失,内容出问题了吗?

我是中华手赚网运营站长裴勇翔,如果您在网络学习方面有问题,可以微我cctv9628,一起学习,一起交流。那么,微信公众号粉丝在流失,是不是内容的问题呢?下面,我就谈一谈在微信公众号内容优化方面的问题。

内容表达能否多样化?

许多公众号往往只关注文字与图片的组合,其实还有语音这一块的内容!本身就是移动互联时代,快节奏的生活模式更倡导一种多元化的体验,所以在以文字与图片构成视觉元素的同时,语音这一块的内容也是必不可少。包括许多知名公众号都会把内容通过语音来呈现,因为这种分享更为简单,更符合公众的需求。同样的,视频也是非常重要的内容之一。

内容信息是否专业化?

当公众号的总量在持续增长时,你处在这样一种大趋势之中,若是无法形成一份嘹亮的声音,那么注定你的公众号运营会走下坡路,因为你无法将自己打造成专业与权威的品牌!在这背后其实就是差异化的营销精髓,不同的订阅用户有着不同的喜好,从分享与回复之中就能把握这种内容为王的影响力,你若是不能在自己定义的区域内形成一种专业的态度,自然就吸引不到更多的人。

内容构思是否有无规划?

公众号的内容规划是必不可少的,长期规划与短期规划,甚至其中还有一些临时的热点跟踪,这些都体现着你的公众号内容的规划性!规划性其实就是一种学习的步骤,从不知到知之,由浅至深,从业余到专业,这其中的旅程是公众号本身的成长,同时也是众多粉丝共同参与分享的过程。

内容设置能否有悬念?

一些经典的影视剧之所以热播,甚至有的长达数年才推出第二季,但观众却依然期待,造成这一现象的正是悬念,没有人知道下一次重逢是何时,却内心希望期待!好的公众号就是能吸引读者的兴趣,并且承上启下地为下一期推出埋下伏笔,悬念是好奇,是关注,更是一种长期的支持力度。


裴勇翔:微信公众号粉丝在流失,内容出问题了吗?

公众号的运营是一门重要的课程,做好做优公众号绝对要下一番功夫,以上几点并不足以完善好一个公众号,希望大家在实际操作的过程中,举一反三,探索发现更多更好的方法。当然,好的公众号就是如此,需要在众多思想的共同谋和之下,形成一个鲜活跳跃的生命体。

腾讯即将放大招,直逼马云的新零售!

新网超阅读(157)

2017年7月3日有消息传出,腾讯旗下的微信正邀约电商相关企业参与一个名为“推广内测”的项目,将原有的“搜一搜”优化,实现“商品搜索”功能,即用户可以在“搜一搜”中输入商品关键词,搜索列表页将直接呈现以小程序为载体的商品结果,点击进入每一个搜索结果都将跳转到小程序商品详情页。

腾讯即将放大招,直逼马云的新零售!

一边是马云的新零售,全力布局线下,意在将线上线下打通;另一边是以社群和移动支付为基础,搭载微信小程序连接起人与物,试图创造社交流量之上的新商业生态,直逼马云的新零售!

微信9亿用户奠定根基

随着人口红利期过去、消费进一步升级等问题的出现,让电商触及到天花板。马云提出未来不再有纯电商,要将线上线下与物流融合才能出现新零售。不管是线上电商还是线下实体按照传统的模式均不能满足消费者需求的升级。

过去,市场是分层存在的,而导致市场分层的重要一个因素是地域级的差异化,例如小时候一二线城市人们会购买可口可乐、百事可乐,而在小城市可能非常可乐反而更受欢迎。这是由于信息不对称、地域经济发展状况不一样等各方面原因造成,随着移动互联网的不断发展,科技帮助人们打破了消费的地域壁垒,非常可乐就不可能再在小城市受欢迎。

腾讯即将放大招,直逼马云的新零售!

新零售时代下,消费者的社群行为更为活跃,搭载小程序的微信社群将变得更加人性化、多元化,玩法更加多样,即满足了信息的对称,也能满足消费者的即时性需求。消费升级让人们做出的选择不是这顿饭要如何吃饱,而是去特定的地方吃自己认为更好的食物。小程序即将上线的“商品搜索”功能似乎正在朝着满足消费升级的大方向直奔而去,这也不难理解此前支付宝全面改版加入社交功能,社群的重要性可见一斑。

腾讯以微信小程序连接新零售上位

微信从擅长的社交平台起步,经过几年时间的用户沉淀,现月活跃用户已高达8.06亿左右,为接下来的新零售战略布局奠定了重要的根基。2014年8月,微信支付正式对外公布“微信只会生活”全行业解决方案,以“微信公众号+微信支付”为基础,帮助线下实体商家构建商业闭环,而其涉及的领域几乎涵盖了全行业。

腾讯即将放大招,直逼马云的新零售!

2017年微信推出小程序,随后门店小程序、附近的小程序功能陆续开发。“小程序推出之前,我们就强调过,我们不做线上导流,也不希望成为一个流量风口,而是关注线下实体怎么把它用好,” 马化腾在北京举行的媒体沟通会上如是阐释道,“小程序在一些应用场景是可以极大地降低用户流失率的。”

腾讯即将放大招,直逼马云的新零售!

一位电商资深人士指出微信建立商品搜索入口的三大优势:

一、线上商家与实体门店面临价值洼地日渐稀薄的状况,急需微信这样一个新的生态;

二、微信一直秉承开放的态度,会吸引合作伙伴迅速靠拢;

三、微信的使用场景符合移动购物习惯,带着9亿用户杀入,打通线上线下水到渠成。

尽管此前微信搜索从未与商品、购物等发生直接关系,但今年5月微信上线“搜一搜”功能,通过该入口,用户可以搜索相关的公众号、小程序、朋友圈等,微信正一步一步完善其更宏大的战略布局。

另外,微信的搜索功能可以检索到小程序本身。假如能够通过搜索连接起人与商品,那么其背后蕴藏的巨大想象空间和流量势能将不可预计。

腾讯即将放大招,直逼马云的新零售!

据悉,腾讯已经宣布成立搜索应用部,下设产品包括小程序、数据应用等,直接对接微信创始人张小龙。该消息不仅表明腾讯对微信商品搜索功能的重视,也引发了外界对于微信野心的热议:微信的战略野心,或将直逼马云的新零售!

公众号运营:苦心经营却阅读走低,沉睡的粉丝该如何唤醒?

互之联农业网阅读(119)

      如果说内容上精耕细作是趋势,那么运营上要做的一个重点就是“促活”——怎么让95%沉默粉丝活跃起来?值得更多自媒体人用心思考、快速行动。

公众号运营:苦心经营却阅读走低,沉睡的粉丝该如何唤醒?

公众号越来越不好做了,涨粉艰难,阅读走低。

都说“好内容自带流量”,然而,打开率的失守,意味着你苦心经营的公众号已与95%粉丝“失联”(沉睡)——自媒体一直想方设法追求涨粉,好不容易把粉丝吸引来,人家却懒得看你内容!

很可能,你涨粉的速度还赶不上失联的速度。

首先互之联小编在此要强调一个思维误区:

公众号运营:苦心经营却阅读走低,沉睡的粉丝该如何唤醒?

作为衡量公众号运营的价值标准之一,时下无论是小编、创始人还是投资人,谈及内容创业话题张口闭口都离不开粉丝数。

公众号运营:苦心经营却阅读走低,沉睡的粉丝该如何唤醒?

某某大号粉丝多少万,某某号又涨粉多少万……对粉丝数的过分追求和关注,常常迷惑了大家,从而忽视了数字背后的用户质量,即活跃粉丝数。

公众号运营:苦心经营却阅读走低,沉睡的粉丝该如何唤醒?

什么是活跃粉丝?

说白了就是那些你的推送我不仅篇篇看,还忍不住要评论区唠叨几句,你哪天偷懒不更新,要来后台质问:咋回事儿?甚至你哪天写得不好,还要来吐槽两句。

其实,内容创业虽说披上“内容”的外衣,但始终脱离不了互联网产品的内核。同样的逻辑,除了内容思维,做好自媒体我们还需要善于“互联网内容产品思维”的人。

比如,有人总结互联网产品的商业价值取决于:用户数、用户质量、产品对用户的影响力,取决于这三要素的“短板”。

同样,即便你拥有上百万粉丝了,如果打开率跌至2%,意味着真实活跃粉丝数量可能仅有几万人,这可是一个巨大的泡沫,商业价值必将大打折扣。

不要再把粉丝当流量看了!

公众号运营:苦心经营却阅读走低,沉睡的粉丝该如何唤醒?

提供可参与的活动,可以增强互动。提供交流的微信群,给他们参与新的社交的机会。提供有价值的商品,让他们的工作/生活变得更加美好或者便捷。提供你个人的微信号,参与他们的朋友圈讨论,让他们觉得你是个活生生的人。

提供独一无二的内容,当然是最重要的办法。但如果缺乏良好的运营,光靠内容输出就会“吃力不讨巧”。这次,我们抛开内容层面,单独说说“促活”的运营方法。

方法一

数据!数据!数据!要有强烈的数据意识

重要的事情说三遍。

平日里和自媒体人接触多,谈个切身感受吧,多数内容创业者或小编的数据意识并不强,甚至薄弱。

譬如说,运营里很重要的一点——分析用户画像只有当你搞清楚用户到底“长啥样”,才知道去哪找他们,他们到底喜欢什么,什么样的内容能打动他们。

在对话或聊天中,很多新媒体从业者不能精准描述自己的用户画像。同样的问题,如果现在立刻问你,想想你能通过几个维度的数据说明白吗?

此外,数据意识贯穿公众号运营始终,除了每天发布条数、阅读、点赞、粉丝增减,还有单篇图文的阅读来源分析、二次传播效果、阅读原文转化率、文内视频的浏览进度……

总之,后台不同维度的数据,常常隐藏着用户的整体反馈情况。无论是用户分析、图文分析、流量分析、菜单分析、活动分析……都离不开运营者的数据意识。

方法二

做不好社群运营,还谈什么内容创业?

自媒体人常说,要一手抓内容一手抓社群。

谈到社群,我们常常会不由自主地想起,手机里那些密密麻麻的早已调为“消息免打扰”模式的微信群。

虽说组建社群是“促活”最便捷的方式,但如果没想清楚“下意识拉个群”则是最愚蠢的做法。

本质上社群的定位要清晰:这个群是做什么的?解决什么问题?对群友有什么价值?

俗话说“物以类聚人以群分”,社群运营道理也是一样,讲究个“棋逢对手、势均力敌”,比如新榜旗下的社群体系,根据新榜指数、地域、功能、主题和需求建立起五十多个不同社群,这其中还不包括那些功能更细化的小社群。

方法三:

回复好每个评论,是促进粉丝活跃度的好手段

概括起来即“评论促活”。

平心而论,能“排除万难”来文末评论的粉丝,那可都是真真正正的“活”粉啊!一句话,对于评论要创造条件坚持快速回应

除了快速精选留言,那些不适合精选的评论以及后台留言,也要适当给予回复。

试想,站在用户角度,如果满怀热情地写了几句评论,却像石沉大海一样死寂;和写完评论立即得到回应,两种用户体验将截然不同。

更何况评论精选和回复是会在用户的微信对话框提醒的,这样直接互动建立起的“连接关系”,体验上远远强于订阅号推送后的小红点提示。

作为内容,一篇文章自完成排版推送后,便已完成。但作为互联网产品,一篇推送发布后,这个“内容产品”最多完成了三分之二,后续传播中的评论,至少占据三分之一。

     

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公众号运营:苦心经营却阅读走低,沉睡的粉丝该如何唤醒?
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