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2017年上半年程序化购买广告市场实力矩阵 营销服务走向成熟推动企业服务模式向多元化发展


根据Analysys易观近期发布的《2017年上半年中国程序化购买服务商市场实力矩阵专题》,易观对2015-2017年中国程序化购买市场服务商在实力矩阵中所处的位置以及执行运营能力和发展潜力的变化情况作如下解读:


2017年上半年程序化购买广告市场实力矩阵  营销服务走向成熟推动企业服务模式向多元化发展


1、厂商执行和运营能力

Analysys易观分析认为,从产业发展周期看,中国程序化购买市场目前处于高速发展阶段,在这一阶段选取厂商的业务规模、对接平台规模来描述企业市场执行和运营能力。


2017年上半年程序化购买广告市场实力矩阵  营销服务走向成熟推动企业服务模式向多元化发展

来源:易观2017


2、厂商创新能力


Analysys易观分析认为,评判中国互联网广告市场厂商的业务创新能力,主要依靠厂商的服务体系、技术能力以及数据应用能力三个指标进行评定。


2017年上半年程序化购买广告市场实力矩阵  营销服务走向成熟推动企业服务模式向多元化发展

来源:易观2017

领先者象限分析

领先者在执行能力及创新能力都具有很大的优势,新技术持续应用和广告主持续投放,驱动厂商自身实力增长,保持在行业中的领先地位。

2017年上半年中国程序化购买市场领先者:阿里巴巴、百度、腾讯、谷歌、品友互

  • 新进入者:品友互动

  • 新退出者:无

阿里巴巴旗下的数字营销平台阿里妈妈进一步加强对于大数据的整合与应用,以自身多平台的账号体系作为依托,洞察用户行为及偏好。同时推出面向不同类型广告主营销需求的营销产品。在流量整合方面,阿里妈妈推出AFP平台进一步整合外部流量,在帮助开发者变现的同时,为广告主提供更加丰富的流量。

品友互动在程序化购买广告市场经验丰富,在流量资源、数据资源、技术能力、服务能力等方面行业领先。品友互动坚持独立第三方平台定位,通过技术帮助广告主及广告代理公司提升广告投放效果,2016年推出数字广告管理云平台——擎天柱Optimus Prime,将广告投放的流量、价格、数据、标签以详细的可视化产品展现给广告主,保证交易公开与透明。同时平台为广告主提供开放式服务,一站式接入品牌安全、监测等第三方服务商,满足广告主个性化营销需求。

创新者象限分析

创新者在产品/技术上的投入很大,并在商业模式、技术或者产品服务的创新性上有独特的优势。但是由于产品变现能力有待挖掘,市场份额较低。

2017年上半年中国互联网广告市场创新者:力美科技、璧合科技、悠易互通、AdTime、舜飞科技

  • 新进入者:力美科技

  • 新退出者:新数网络

大数据营销服务企业AdTime,为品牌广告主提供基于大数据分析的整合营销服务。AdTime业务矩阵丰富,营销能力较为全面,在程序化购买广告时代,Adtime不仅推出了具有多平台投放能力的DSP产品,更加重视大数据和相关技术在营销领域的应用,推出大数据分析平台——“Atlas云图”,将复杂的数据分析可视化并提供营销支持。

璧合科技通过依托语音云数据对人口属性(年龄、性别)识别,输入法数据对用户兴趣收集,与高端酒店数据的整合,构建移动端真人数据体系,以数据优势提升行业竞争力。同时璧合科技先后推出Again、赢效宝两款广告投放平台,通过开放的API接口供客户自主定制,为广告主提供可视化的系统后台。满足市场需求,真正保障广告投放过程透明、清晰,投放结果真实可见。

务实者象限分析

务实者评价拥有丰富的资源,执行能力较强,但是创新优势不明显。

2017年上半年中国程序化购买市场务实者:有米科技、安沃传媒、畅思广告、InMobi、快友科技

  • 新进入者:安沃传媒

  • 新退出者:无

有米科技致力于运用大数据挖掘技术,通过全景流量的整合优化,为广告主实现效果突出的品牌营销与产品推广服务,程序化购买服务业务范围包括DSP、Ad Network、DMP等 。有米科技依托拥有自主学习策略的架构算法研发有米DSPAN,建立双向扩充的人群信息DMP。2016年有米科技进一步扩充业务范围,不仅提供有米技术体系下的营销服务,通过代理业务全方位满足广告主对于流量的需求。

畅思广告作为行业领先的移动营销公司,业务覆盖海内外包含游戏、电商、金融等多个领域,可以为广告主提供包括效果广告在内的全案营销服务。畅思广告自有流量资源丰富,iOS端流量资源规模处行业第一梯队。在程序化广告购买时代,畅思广告加强程序化购买广告技术应用,推出MBI解决方案。凭借在行业的深入布局和数据沉淀,整合多方数据并形成数据闭环,以综合的大数据应用能力提升广告覆盖能力和广告投放效果。

补缺者象限分析

2017年上半年中国互联网广告市场补缺者:新数网络、传漾科技、互动通、点媒


  • 新进入者:新数网络

  • 新退出者:安沃传媒、力美科技


2016年互动通加强H2广告交易平台建设,以聚合SDK方式为开发者提供流量变现服务,切入流量市场上游,为广告投放提供更加深入、有效的数据支持。互动通hdtMobile、H2等多款产品为自有DSP平台hdtDXP提供丰富的优质流量资源,保证了对于全网用户的触达能力,互动性强的广告形式加深了品牌与用户的互动,营销的后期转化能力更为突出。

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