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2017年原生广告市场年中解析:广告平台篇(上)

2017年原生广告市场年中解析:广告平台篇(上)

文 | Molly


所谓原生广告,是指不影响用户体验的前提下,使广告内容与表现形式与所投放媒体在语境、内容、页面设计、整体风格等元素上保持一致,从而吸引用户的付费广告形式。

 

在内容为王的移动营销时代,原生广告因不能被过滤,以及能够借助内容快速提升品牌好感的优势,越来越受到广告主青睐。原生广告包含:插屏原生广告、视频原生广告、信息流原生广告、搜索原生广告以及锁屏原生广告等多种广告形式。

 

目前,全球移动端原生广告份额已超越其他移动端广告形式,移动原生广告/信息流广告将成为主要增长点,中国市场也不例外。

 

前段时间,读者咨询Morketing有哪些可投放的原生广告平台推荐。由此,年中之际,Morketing为广告主们梳理了国内7大优质的独立第三方原生广告平台,并且进行了详细解析,以供参考。(按字母排序) 

  

1.

Avazu原生广告-aNative

    


1、aNative简介:

 

Avazu原生广告aNative, 作为一种可高度定制的多元化形式广告,与多种应用进行整合。为应用开发者提供一站式变现方案。使用应用嵌入,与用户定位技术,在保证用户体验的同时,获得更高的eCPM和ARPU,以较小的成本获得优质效果。

 

2、aNative产品优势:

 

(1)接入便捷。渠道方通过APX平台注册可直接使用原生广告,多种接入方式(SDK、C2S API、S2S API、JavaScript、iFrame/WebView)可供开发者灵活选择。


(2)快速付款。渠道按广告效果(展示、点击、转化)获得丰厚回报,按月付款,优质量大的渠道还可申请按周付款。


(3)全球货币化、高填充率。依托于内部和外部的广告主支持,实现全球流量100%的填充率。


(4)高效聚合解决方案。原生广告SDK为渠道提供了一站式高效的聚合广告解决方案:包括应用商店和新闻流等。


(5)高度可定制化。提供广告的原始数据及素材(App图标、名称、评分、下载数等),渠道可以充分发挥想象力打造最适合自己的广告展现形式。


(6)自助平台、数据透明。渠道可以在后台自主配置原生广告,实时查看多维度的点击和转化报表,基于数据优化广告。

 

3、产品数据:

 

活跃广告 5000个;填充率100%;全球覆盖135个国家;日展示10亿;日点击7000万;日转化300万。

 

4、客户情况:

 

百度、猎豹清理大师、360安全卫士、触宝输入法、久邦数码、UC、APUS、appcoach、Parbat、NGE等。     

2.

爱点击——MoTV、MoFeeds

    

 

1、MoTV 、 MoFeeds简介:

 

爱点击在原生广告领域专注于移动原生广告,其中MoTV原生移动视频广告、MoFeeds移动信息流广告,可以为广告主在移动端提供不同形式的原生广告。

 

2、对接资源:

 

爱点击在移动端对接10大移动平台,超过10万个优质APP,广泛覆盖移动网民;并通过精选新闻、财经、汽车、时尚等顶级Hero APPs的高质媒体资源提供优质品牌曝光环境。

 

3、客户类型:

 

爱点击原生广告客户覆盖银行和金融业、娱乐和媒体业、电商、个人护理与美妆业、旅游与酒店业、汽车业、奢侈品、快消品等。

 

4、广告形式:

 

(1)MoTV原生移动视频广告

 

2017年原生广告市场年中解析:广告平台篇(上)

 

(2)MoFeeds移动信息流广告


2017年原生广告市场年中解析:广告平台篇(上)

2017年原生广告市场年中解析:广告平台篇(上)

 

5、MoTV 、 MoFeeds产品优势:

 

(1)独有原生广告产品:MoTV作为爱点击独家旗舰移动原生视频广告产品,以高清蓝光级画质迅速吸引各行业广告主青睐,获得包括可口可乐、阿迪达斯、卡地亚、Visa、Airbnb和箭牌等近百家全球顶尖品牌的合作,成为品牌捕获用户注意力与好感度的营销利器;


(2)灵活的服务模式:爱点击提供自助服务平台模式或托管服务模式,供广告主灵活选用。菜单式服务项目让广告主可基于其已有的市场营销资源和阶段自由选择;


(3)人群数据:爱点击的“数据地图”拥有全网多维度消费者大数据,横跨搜索、展示、社交、电商和广告五大维度,全面识别和洞察品牌核心用户,高效实时精准地找到目标人群;


(4)先进的广告技术:爱点击在数据运用上接轨国际标准,并且对接第三方监测平台,多重人群标签精准定向目标用户,确保广告投放在策划、执行、优化、分析、监测和报告等全流程顺利进行;


(5)强大的用户基础:爱点击成功服务约2,000家客户,其中包括150家跨国品牌客户,有很多的成功案例。

     

3.

多盟——FTV(Feeds TV)

    

 

1、FTV简介:

 

FTV是一种基于移动端媒体(资讯+社交)的视频营销方式。具备原生、社交属性、个性化沟通的特点。

 

2、对接资源:

 

广点通、新浪微博、今日头条、一点资讯、微信、陌陌、QQ空间、InMobi、迅雷、今晚看啥、宜人阅读、云图等。

 

3、客户类型:


电商、汽车、游戏、快消、运营商、应用类、金融等。

 

4、产品数据:


50万+APP覆盖;日均PV80亿+、月活用户12亿+、日活用户5亿+;600+用户标签;历史总覆盖设备20亿+。

 

5、广告形式:


插屏原生广告、视频原生广告、信息流图文原生广告、信息流视频原生广告、开屏原生广告等多种广告形式。

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6、FTV产品优势:

 

(1)精准锁定TA:整合多方数据,通过标签组合、定制化人群包挖掘、第一方种子人群利用等方式进行数据深挖,精准找到目标受众;


(2)用户更易接受:形式原生,广告出现的点位即用户主动获取内容的地方,广告即内容,关注度高且不易使用户产生反感,品牌美誉度攀升;


(3)创意+TA+媒体高度匹配:根据对TA的分析,将TA与视频内容与媒体进行适配,达到最佳营销效果;


(4)主动曝光:投放过程中可选择用户主动曝光,即通过内容主动吸引用户,精准筛选出目标受众的同时,让TA的接受度与品牌好感度更高;


(5)监测分析:除了触达数据以外,用户与视频的互动数据(点赞、评论、转发等)、及内容数据(视频的播放时长、有效播放数等)均可被监测并加以分析,以便更好的洞察TA;


(6)跨媒体频控:凡是通过多盟投放的均可做到跨媒体频控。

     

4.

InMobi原生广告平台

    

1、InMobi原生广告平台简介:

 

InMobi移动原生广告平台是全球首个能大规模交易移动原生广告的全球化市场,借助其自身的独立移动广告网络,可触达全球超过15亿的独立用户。

 

2、对接资源:

 

拥有2000+全球广告主,32000+媒体/开发者,中国排名前1000的知名应用绝大部分已对接InMobi平台。

 

3、客户类型:

 

全球移动端广告主

 

4、广告形式:

 

2017年原生广告市场年中解析:广告平台篇(上)

(1)原生信息流视频广告;

(2)原生开屏视频广告;

(3)原生内容流视频广告;

(4)激励视频广告;

(5)全屏视频广告;

(6)贴片视频广告;

(7)360°VR视频广告和其他几乎所有类型的移动广告,如banner广告、静态开屏广告。

 

5、产品优势:

 

(1)精准营销定向技术。拥有专业高效的精准定向投放操作平台,可提供LBS多维度/经纬度位置环境定向选择、人群标签属性选择、时间定向选择、设备/运营商定向选择、Geo Fence定向选择;


(2)丰富的广告形式。原生开屏视频、原生信息流视频、前贴片视频、静态开屏等;


(3)独特优质的媒体网。拥有超过32000家媒体/开发者,以及国内高质量联盟资源,为广告主提供无所不在的曝光机会,提升品牌形象。 

5.

力美科技——力美广告平台

    

1、力美科技简介:

 

力美是中国第一家与Google DoubleClick AdX实现RTB对接的广告平台,与国内主流的10余家Ad Exchange如InMobi、百度等对接。

 

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2、对接资源:

 

社交类媒体如腾讯广点通的微信、QQ客户端、QQ空间等;视频类如爱奇艺、优酷、芒果TV等;Hero Apps如途牛旅游、豆果、作业帮、大姨吗等等。


力美科技对接了OTT、电梯电视媒体等多渠道流量资源,能为广告主实现线上+线下全渠道、立体式营销覆盖。

 

3、客户类型:


品牌、行业、本地三大类。


覆盖汽车、快消、母婴、IT、金融、美妆、应用、电商、手游、硬是、家装、零售、教育、出行、服饰、地产、通讯、其他等行业。

 

4、广告形式:


主要是原生图文广告和原生视频广告。

 

5、平台优势:

 

(1)数据更加可靠、精准、有价值。由于力美场景营销围绕用户地理位置数据来挖掘、分析用户的线下真实行为,理解并判断用户情感、态度和需求,其数据更加可靠、精准、有价值;


(2)完整记录用户行为轨迹。对用户线上数据生活和线下真实生活行为轨迹的完整记录,使营销内容更加精准;


(3)围绕用户生产营销内容。围绕用户需求生产营销内容,不断完善用户体验,最大契合用户需求,“受众购买”得以进一步深化;


(4)促进营销内容转化消费行为。由于营销活动无限贴近用户需求,助力线上线下消费行为转化;


(5)满足广告主位置营销需求。场景营销强化了以地理位置为核心的营销需求,为广告主提供了可量化、数据化的线下位置营销服务。 

6.

Mobvista——Mintegral

    

1、Mintegral 简介:

 

Mintegral是Mobvista发布的国内首个原生+视频广告聚合平台,旨在通过聚合全球优质广告源,定制化的原生广告形式和算法技术为开发者提供最高收益的变现解决方案。

 

2、对接资源:

 

覆盖超过20亿独立设备的资源与Mobvista的充沛流量整合。聚合了超过60家行业优质的广告平台,包括:Ironsource,Applovin,Pubnative,Startapp,Mytarget等。

 

3、客户情况:

 

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4、广告形式:

 

原生信息流广告;原生插屏广告;原生开屏广告;原生应用墙;激励视频;积分墙。

 

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5、平台优势:

 

(1)丰富的广告形式。提供原生广告、应用墙、视频广告在内的丰富广告形式。


(2)优质的平台聚合。超过60家第三方广告平台的服务端聚合,保证优质广告来源。


(3)强大的智能算法。智能动态交叉锁定算法确保每次广告请求精确的资源筛选,最大化每一个广告位的价值。


(4)专业的变现团队。三大支持团队为开发者提供从方案设计、收入预估、对接测试到效果优化的全方位支持。

7.

网易——有道智选

    

 

1、有道智选简介:

 

有道智选是网易有道旗下的原生移动广告平台。在移动原生广告方面,有道智选实现了由移动原生DSP平台向原生移动广告平台的转型,为实现广告定制化和个性化推广服务。

 

2、对接资源:

 

智选原生联盟覆盖教育、工具、娱乐、资讯、社交等行业,汇聚亿万优质流量,资源超过500家,拥有近3000个优质广告位,同时每周保持近10家媒体以上的接入速度。

 

3、客户类型:

 

教育、金融、电商、游戏、汽车、社交等,覆盖市场主流客户类型。

 

4、广告形式:

 

移动端包含信息流、焦点图、banner、视频、开屏、插屏、按钮等。

 

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5、平台优势:

 

(1)移动原生为核心,多元化广告平台,同时面向广告主与开发者;


(2)广告位覆盖全网,广告形式丰富多样。目前主打定制化原生广告位,与广告主进行深度合作。如信息流、按钮图、发现功能栏、视频等等;

 

(3)多媒体全覆盖,海量资源一站曝光。引入3000+以上原生广告位,汇集优质亿万原生广告流量。同时精选谷歌、好耶等广告平台,集海量资源于一身,实现全网优质流量一站式投放。全网广告曝光率高达100亿+,实现跨屏、多终端、多媒体覆盖。

 

本期Morketing为您介绍了这7家原生广告平台,下期将分析原生广告发展现状以及未来趋势。

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