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大比武——商业产品/新进自媒体在微博、头条、网易、微信的推广渠道大PK

笔者的测试目标是toB商业产品的销售,看看这四大平台如何在投入大资金的前提下获得比较精准有效的曝光和反馈。

大比武——商业产品/新进自媒体在微博、头条、网易、微信的推广渠道大PK

测试的方法,使用同样的文章内容,发布在这四个平台,轻推广或者不推广,对比阅读量,以及互动量。

以下为测试小结

以下为测试小结

以下为测试小结

微博通过短视频、微博头条、还有粉丝通,这三个套件搭配起来,是有很理想的效果的,精准而明确。可以做到针对特定画像的人群,推送信息。并且微博头条自带吸粉功能。只要内容品质上去了,粉丝也会成正比上升。

头条和头条的号外,不得不说头条的推荐算法精明有效。通过试探少量人群的阅读反应来反馈处理接下来的推广方式。所以只要文章够酷,一定能够上去。但是如果是商业文章不够酷,就得使用头条的号外功能。此时花的钱不比微博少,但是完全不精准,完完全全的地图炮,乱七八糟把阅读量做上去。初步感觉,头条更适合做泛群众类型的2C产品,商业产品的转换率会低很多。

网易号基本上比头条更难做,那是个弱推荐体系,很难将自身的内容提到网易主流板块上面来。再者由于网易自身的内容太过丰富,就会难上加难。因此网易号笔者完全没有找到感觉,需要进一步琢磨。

微信公众号,这个圈子的封闭性更强。粉丝来源只能靠线下推广或者是文章的转发。从阅读量到转发率再转变成粉丝的可能性太低。除非靠强噱头的内容进行推广。之前通过百度SEM着陆转换成为个人号,个人号使用微信群推广公众号,读书会 / 微商等流行的裂变式吸粉套路在商业产品领域似乎很难见效。望有高人可以指点一下迷津。

从以上对比,笔者当下6点初步结论是:

1. 内容为王 — 写得不好的文章在4个平台全部统一被B4了,无一幸免;

2. 微博推广的精准可控性稍高一些;

3. 头条对追求曝光率的故事和2C产品还是相当有用的;

4. 微信在商业产品的线下和熟人属性很强,对于打算陌生营销的商业产品不太好操作(继续学习ing);

5. 网易号完全找不到感觉;

6. 对于资金充足的市场壕,请忽略我的P话,全部推广才能达到无死角的全营销。

这是一个最好的时代,是一个能够将我们的产品、知识、想法轻松分发出去的时候,是一个大家知识共享的时代。 一起测试分享吧!

本文关键字:演讲、职场技能、自媒体、互联网推广


作者:HOLDEN,现任NETGEAR培训师、SE Manager。NETGEAR讲师培训、销售培训项目策划人。正规师范科班出身,10年产品市场包装及演讲实战经验。近年来死嗑演讲、销售、泛IT技术等软技能培训。奉着“死不要脸”和“丑出境界”的理念,将自身经验转化成文章和漫画,每周定期分享“技能经验”和“读书心得”。

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