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大数据广告投放时代到来,2016年市场规模已达205.3亿——《2017年中国程序化购买市场趋势展望报告》

近日,艾瑞数据发布了《2017年中国程序化购买市场趋势展望报告》,阐述了中国程序化购买市场的发展历程、热点现象、发展状况以及未来趋势。

程序化购买是指基于技术和数据进行广告的交易和投放管理。相较于早期的纯人力购买,通过数字化、自动化、系统化的方式,可以极大地提升广告交易效率、扩大广告交易规模和优化广告投放效果。

早期,市场对程序化的认知比较模糊,误以为程序化就是DSP,或以为程序化就是RTB。经过5年发展,已经走过混沌期,市场对程序化购买及其与DSP、RTB和Non-RTB的关系理解更加清晰、更为深入。

而根据艾瑞数据显示,2016年我国网络广告模式为2902.7亿,其中,移动端规模为1750.2亿,占总体之比为60.3%。

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